名称取的不好,尤其是犯忌,会使消费者对名称商品产生反感,其结果当然是不畅销。如我国一家公司的白象牌电池,质量、装饰都无可挑剔。商标图案为绿色棕榈树丛中一头可爱的、鼻子朝上卷的、洁白的大象,其中写着两个英文字 White Elephant(白象),下面写着中华人民共和国制造。中国人看来,无论是名称,还是标志,都是非常好的。然而,这个商品销往国外时,却无人问津,返销国内。后来才明白,原来这个商标牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻为“沉重而累赘的东西”,既然废物一件,买它何用?所以,在给商品命名时,切不要“犯忌”。一旦“犯忌”,不仅会失去吸引消费者的魅力,而且还会使消费者产生厌恶、憎恨之心,造成不应有的损失。